One More Thing
Big Fat Wedding
One more thing
Big Fat Wedding
Niemand ist allein
Insight
Das Netz der Swisscom begleitet uns durchs ganze Leben. Egal in welcher Lebenslage, wir profitieren Tag und Nacht davon. Wir arbeiten, spielen, erforschen, lieben und leben damit. Die Anwendungen sind dabei so manigfaltig und komplex wie das Leben selbst.
Idee
Wie können wir diese Vielfalt auf einfache Weise durchgängig, unterhaltsam, variantenreich und emotional kommunizieren? Indem wir das Netz in täglich voller Aktion zeigen, bei einem der komplexesten Projekte der Welt, welches fast alle von uns mindestens einmal im Leben erleben: die Hochzeitsvorbereitung!
Wir verfolgen die überaus lebhaften (und andauernden) Hochzeitsvorbereitungen einer Grossfamilie. Schon fast beiläufig kommt dabei den Produkten von Swisscom eine wichtige Bedeutung zu.
Das Brautpaar ist zumindest seitens des Bräutigams pittoresk: Er entstammt einer ursprünglich spanischen Grossfamilie namens Rodriguez, in zweiter Generation wohnhaft in Spreitenbach. Die Familie Rodriguez hat Verwandte auf der ganzen Welt.
Aus diesem weitverzweigten Familiengeflecht können wir immer wieder kleine Geschichten entwickeln:
Mechanismus
...
Mechanismus Übersicht
...
1. Wiederkehrender Cast & Locations
Kundenverständnis
Nähe zur Schweiz
Unsere Kommunikation spielt mitten im
Leben der Menschen.
Neugierig
Empathisch
Empathisch
2. per Spot abgeschlossene Mini-Stories
Qualität
Nähe zur Schweiz
Unsere Produkte, Angebote fügen sich nahtlos und natürlich in die Kapitel ein.
Innovationen: relevant
Kundenorientierung: easy to deal with, engagiert, wertschätzend und kulant
Service: Leading Edge digital & personal, Store Experience
Lösungen: Smart Entertainment, Smart Life, Voice Assistant
Netz & ICT-Infrastruktur: Abdeckung Indoor & Outdoor
Selbstironisch
Ehrlich
3. fortlaufende Storylines
Kundenverständnis
Qualität: verlässlich, kompetent, vertrauenswürdig
Mehrwerte: Engagement für Kunden, Wirtschaft, Gesellschaft
Empathisch
4. Spinoff: Netflix / SRF Serie
Kundenverständnis
Nähe zur Schweiz
Unsere Kommunikation spielt mitten im
Leben der Menschen.
Neugierig
Selbstironisch
Ehrlich
Empathisch
Beispiel
Die Launchkampagne etabliert den Grundkonflikt, welchen wir übers nächste Jahr auf allen Kanälen mit Lust und Laune bespielen werden: die Geschichte von 2 komplett unterschiedlichen Familien, vereint in den turbulenten Hochzeitsvorbereitungen:
Unsere Braut traut sich (ganz 2021), dem Bräutigam in spe einen Hochzeitsantrag zu machen. Bis es soweit ist, benötigt es aber eine Vielzahl an whatsapp Chats, Internetrecherchen und Smart Home Vorbereitungen, bis sie den perfekten Heiratsantrag auf youtube stellen kann. Zum Schluss freut sich der Bräutigam zu Tränen, aber schon nach wenigen Sekunden schauen sich die beiden sorgenvoll an: die Hochzeitsvorbereitungen! Mit ihren beiden Familien im Rucksack wird das ein megalomanisches Unterfangen...
Weitere Ansätze
- Zum Beispiel die Flugangst des Grossvaters in Montevideo, der dringend zur Hochzeit kommen möchte – und darum via Online-Tutorial ein Flugangsttraining absolviert.
- Oder die eifersüchtige Nichte des Bräutigams, die immer gegen die Braut zickt und dann mit Filmen auf Blue besänftigt wird.
- Sehr lebhafte Zoom-Sitzungen für die Zusammenstellung des Hochzeitsmenüs.
- Tischsitzordnungsdramen, Hochzeitskleiderdramen, Zweifel, Abstimmungsprobleme mit der Schweizer Familie der Braut des Bräutigams etc.
Stärken
So riesig wie das Verwandtschaftsgeflecht, so unendlich ist das Geflecht an möglichen Geschichten, die wir während zwei Jahren erzählen können. Wobei natürlich in den meisten Geschichten ein Swisscom-Produkt eine Rolle spielt.
Aktualitäten
Mit dieser Grundidee können wir jederzeit auf das Tagesgeschehen reagieren, z.B. auf Corona-Massnahmen, Black Fridays oder Klimastreiks.
Sponsoring
z.Bsp. Familie Rodriguez besucht einen EM Match: Schweiz-Spanien 🙂
Weiterführungen
Mit Perspektivenwechsel zur Familie der Braut oder mit Zeitsprüngen zur Geburt, zur Scheidung, zur Wiederverheiratung kann die Plattform beliebig erweitert werden.
Crossovers
Ist eine Figur gut etabliert, kann sie auch in anderen Serien ausserhalb der Werbung auftreten. Etwa in einer Netflix-Serie.
Business-Kunden
Hier können wir eine eigene Serie entwickeln, zum Beispiel rund um die Geburtswehen eines Start-ups.
Effizient
Die Kapitel können gleichzeitig geschrieben, vorbereitet, gedreht und somit auch kosteneffizient produziert werden.
Ideen Ausführung in Kapiteln
Launchkampagne: Frühlingskampagne 2021
Story
Der Heiratsantrag. Unsere Braut traut sich (ganz 2021), dem Bräutigam in spe einen Hochzeitsantrag zu machen. Bis es soweit ist, benötigt es aber eine Vielzahl an whatsapp Chats, Internetrecherchen und Smart Home Vorbereitungen, bis sie den perfekten Heiratsantrag auf youtube stellen kann. Zum Schluss freut sich der Bräutigam zu Tränen, aber schon nach wenigen Sekunden schauen sich die beiden sorgenvoll an: die Hochzeitsvorbereitungen! Mit ihren beiden Familien im Rucksack wird das ein megalomanisches Unterfangen...
Themen
Soviele Netzleistungen wie möglich sollten in der Launchkampagne etabliert werden: von Connectivity, über Smart Home Devices bis zu Entertainmentangeboten zum Abschalten, nach einem Tag voll stressiger Hochzeitsantrag-Recherche.
Integrierte Produkte
Alle
März 2021
Kapitel 1
Zusammen Leben
Story
Die wollen sich für die Hochzeitsvorbereitungen vorbereiten und vernetzen sich darum auf alle möglichen Arten und Unarten, damit sie ja 'immer on top und perfekt verbunden sind'. Dabei entdecken sie alle möglichen Connectivity Services der Swisscom.
Themen
Connectivity, Family Abos, Apps, Cloud Services, etc
Integrierte Produkte
Router, Smartphones
Q1
Kapitel 2
Smart Leben
Story
Das Ehepaar in Spe lässt sich von einem übermotivierten Smart Home Haus Vertreter in einem typischen Case Study House die Vorzüge von Smart Living zeigen. Dabei läuft so einiges nicht wie erwartet...
Themen
Smart Home Products & Services
Integrierte Produkte
Convenience Features für moderne Familien, Webcam, Automatisierter Kühlschrank, Indoor Drohne, etc.
Q2
Kapitel 3
Unbeschwert Leben
Story
Sehr lebhafte Zoom-Sitzungen mit einem exzentrischen Wedding Planner KMU für die Zusammenstellung des Hochzeitsmenüs.
Themen
KMU Leistungen
Integrierte Produkte
Swisscom Cloud Services, KMU Helpline
Q3
Kapitel 4
(Ent-)Spannend Leben
Story
Die eifersüchtige Nichte des Bräutigams, die immer gegen die Braut zickt und dann mit Filmen auf Blue besänftigt wird.
Themen
Entertainment
Integrierte Produkte
Blue TV, Game Challenges
Q4
Leistungsportfolio auf ganzer Breite
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Social Media
- Unsere Charaktere leben auf Social Media weiter und teilen, was das Zeug hält. Watch out Kardashians, here come the Müllers/Rodriguez...
OOH
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Shops
- Produkte könnten anhand unserer typischen Charaktere angepriesen werden: bin ich eher ein 'Rodriguez oder Müller' Typ? Sind meine Interessen wie Lisa oder Edo? So werden trockene Produktfeatures schnell in echte Bedürfnisse für den Kunden umgewandelt.
DOOH
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