Der Brand Archetype dient als Ausgangspunkt für alle neuen Geschichten und wir achten darauf, dass die Geschichten mit dem Charakter des Brand Archetype kompatibel sind.

Wir denken und erzählen unsere Geschichten über das ganze Jahr in Kapiteln. So wird aus Einzelteilen ein grosses Ganzes – unser Kommunikationsframework. Keine Leuchttürme, die für sich alleine stehen – sondern bilden eine emotionale Klammer.

Unsere Geschichten haben Raum und Zeit, damit sie sich entfalten können. Das Storytelling nimmt mehr Platz ein, tendenziell entkoppeln wir die Image-Ebene vom Angebot. Nie zum kreativen Selbstzweck, aber immer um eine tiefere emotionale Verbindung zu den Menschen aufzubauen. So erhöhen wir die Werbewirkung.

2021 wird ein grosser Player aggressiv um die Aufmerksamkeit der Menschen buhlen. Für uns ist dies die Chance, selbstbewusst zu bleiben. Wir müssen uns nicht vergleichen. Wir kennen unsere Stärken und bleiben souverän. Mit dieser Karte gewinnen wir.

Wir halten, was wir versprechen. Unsere Geschichten informieren sich immer an dem, was ist. So sind wir ehrlich. Trotzdem wollen wir Ambitionen kommunizieren und inspirieren. Unsere Geschichten suchen stets den Sweetspot zwischen dem Heute und Morgen.

Wir beobachten und erkennen menschliche Insights und machen diese zum Inhalt unserer Geschichten. So zeigen wir, dass wir empathisch sind. Wir verstehen die kleinen, aber bedeutungsvollen Wahrheiten im Leben der Menschen.

Da wir auf die menschlichen Insights bauen achten wir auch auf die tagesaktuellen Geschehnisse. Unsere Geschichten schliessen die Realität unserer Konsumenten wenn immer möglich ein. Das bedeutet zum Beispiel heute Covid-19, kann aber nächsten Sommer etwas anderes heissen.

Wir denken frei von klassischen Kanalstrukturen und suchen immer die beste Umsetzung für das jeweilige Medium. Unsere Story und unser Storytelling Archetype gibt immer die Richtung und das Herz vor, die Umsetzung kann uns oft auch muss aber pro Kanal varieren.

Wir arbeiten Seite an Seite und erkennen so frühzeitig Synergien und Möglichkeiten unsere Geschichten noch produktions-effizienter und gleichzeitig durchgängiger durchzuführen.